Винник Даниил Сергеевич
Винник Даниил Сергеевич

Юрист

Номера телефонов
+38 (073) 007-44-41

Эксперт в сфере международного корпоративного, IT и крипто-права. Имеет многолетний опыт в открытии и сопровождении бизнеса в США, странах ЕС, ЛатАм и на Ближнем Востоке. Специализируется на корпоративном структурировании, комплаенсе, KYC/AML, IP, GDPR, а также регулировании crypto и fintech проектов.

Связаться сейчас
Договор о предоставлении рекламных услуг

Договор о предоставлении рекламных услуг

Договор об оказании рекламных услуг должен отделять работу агентства от результатов, которые зависят от рынка, платформы и самого продукта. Приходько и Партнеры разрабатывают договоры для digital-агентств, рекламодателей, блогеров, production-команд и маркетинговых консультантов. В рамках разработки договора о рекламных услугах мы фиксируем scope, рекламный бюджет, порядок согласования материалов, KPI и распределение регуляторных рисков.

Типичный конфликт выглядит просто: заказчик ожидает продажи, агентство обещало «продвижение», а договор не объясняет, что именно должно быть создано и запущено. Отсутствие правил касательно рекламных кабинетов, контента, бюджетов и отчетности превращает коммуникацию в спор о впечатлениях.

Ключевые моменты

  • Договор должен разграничивать рекламные услуги, медиабюджет и оплату третьих платформ.
  • Scope нужно описывать через конкретные deliverables и сроки согласования.
  • KPI не всегда являются гарантией результата и должны соответствовать зоне контроля исполнителя.
  • Права на креативы, видео, тексты и рекламные аккаунты нужно определить отдельно.
  • Рекламодатель и исполнитель должны распределить ответственность за законность утверждений и продукта.
  • Отчетность и доступы к рекламным системам уменьшают риск непрозрачного использования бюджета.

Что является предметом рекламного договора

Предмет может включать стратегию, медиапланирование, создание контента, запуск кампаний, таргетинг, SEO, influencer marketing, аналитику или production. Каждое направление имеет разные результаты и критерии приемки.

Важно не смешивать услуги агентства с расходами на рекламные платформы, блогеров, фотографов или подрядчиков. Договор должен определять, кто заключает такие сделки, кто получает документы и кто несет риск изменения тарифов или блокировки аккаунта.

Scope, сроки и согласование материалов

  • перечень форматов и количество материалов;
  • каналы размещения и целевые рынки;
  • этапы стратегии, production и запуска;
  • сроки предоставления брифа и материалов заказчиком;
  • количество раундов правок;
  • порядок финального согласования;
  • последствия задержки ответа заказчиком;
  • процедура дополнительных работ и изменения бюджета.

KPI, гарантии и пределы ответственности

Показатели охвата, кликов, лидов или продаж могут быть ориентирами, но не все они полностью контролируются исполнителем. Продажи зависят от цены, продукта, сайта, логистики и работы отдела продаж. Поэтому договор должен различать обязанность выполнить согласованные действия и гарантию конкретного коммерческого результата.

Если стороны устанавливают performance fee, нужно описать источник аналитики, attribution window, обработку возвратов, дублированных лидов и технических ошибок.

Таблица: что нужно закрепить

Вопрос Риск Договорное решение
Рекламный бюджет Средства смешиваются с вознаграждением Отдельный бюджет и порядок отчетности
KPI Ожидания не соответствуют контролю агентства Определить метрики и источник данных
Креативы Спор о правах на контент IP assignment или лицензия
Аккаунты Заказчик теряет доступ после termination Право собственности и handover доступов
Законность рекламы Претензии регулятора или потребителей Распределение гарантий и approval process

Интеллектуальная собственность и рекламные кабинеты

Необходимо определить, кому принадлежат концепции, исходные файлы, видео, фотографии, тексты, музыка и дизайн. Если используются материалы третьих лиц, агентство должно иметь надлежащие разрешения или сообщить о лицензионных ограничениях.

Рекламные кабинеты, пиксели, аналитика, аудитории и домены желательно создавать под контролем заказчика или четко предусмотреть передачу доступов. Иначе бизнес может потерять исторические данные вместе с завершением сотрудничества.

Также будет полезно: НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ РЕКЛАМА. НАРУШЕНИЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА О РЕКЛАМЕ

Как разрабатывается договор

  1. Анализ услуг, каналов, продукта и регуляторных ограничений.
  2. Формирование scope, KPI, бюджета и approval process.
  3. Согласование IP, data protection и правил работы с платформами.
  4. Распределение ответственности за рекламные утверждения и материалы.
  5. Подготовка приложений: бриф, медиаплан, смета, отчет и акт.

Вывод

Договор об оказании рекламных услуг должен сделать измеримыми процесс, бюджет и результат, не создавая нереальных гарантий. Он также должен защищать рекламодателя от потери данных и контента, а агентство — от неограниченного scope и ответственности за факторы вне его контроля.

Юристы «Приходько и Партнеры» готовят договоры для агентств и заказчиков, проверяют рекламные материалы и помогают настроить документы для международных кампаний, influencer marketing и performance-моделей. Обратитесь к нам за консультацией, чтобы надежно защитить свой рекламный бюджет и интеллектуальную собственность!

Рассчитайте стоимость услуг

1 вопрос

Вас интересует правовой анализ заключенного договора об оказании рекламных услуг?

Да
Нет

2 вопрос

Вам нужно разработать договор с digital-агентством или маркетологом?

Да
Нет

3 вопрос

Вы заказываете или предоставляете маркетинговые (рекламные) услуги?

Да
Нет
Частые вопросы по теме:

Может ли агентство гарантировать количество продаж?

Только если стороны сознательно принимают такую модель и определили все условия. В большинстве случаев агентство контролирует кампанию, но не всю цепь продаж.

Кому принадлежат рекламные кабинеты?

Это нужно определить договором. Для заказчика безопаснее иметь собственные аккаунты и предоставлять агентству доступ.

Входит ли рекламный бюджет в стоимость услуг?

Не обязательно. Вознаграждение агентства и медиабюджет лучше разделять.

Кто отвечает за незаконную рекламу?

Зависит от ролей и нарушения. Договор должен определить, кто предоставляет данные о продукте, кто создает утверждения и кто согласовывает финальный материал.

Нужен ли акт оказанных услуг?

Да, или другой согласованный способ подтверждения. Отчет должен соответствовать scope и периоду кампании.

Успешные кейсы по теме:

Вам также может понадобиться:

Взыскание задолженности по договору факторинга

Подробнее

Договор займа между юридическими лицами

Подробнее

Договор аренды квартиры между физическими лицами

Подробнее

Разработка договора в сфере внешнеэкономической деятельности

Подробнее

Договор в пользу третьего лица

Подробнее

Взыскание долга по расписке или договору займа

Подробнее
Статьи по теме:
20%
скидка
Если мы не
перезвоним
в течение дня
Консультация
Юридическая компания
Оставьте заявку на юридическую помощь прямо сейчас:
9+ лет на рынке
70+ специалистов практиков
Фиксированная цена
Онлайн / офлайн консультация

Хозяйственное право

GMP сертификат ISO 9001 сертификация Абонентское юридическое обслуживание компаний Агентский договор Адвокат в хозяйственном процессе Адвокат по хозяйственным делам Аккредитация лаборатории Аннулирование лицензии Аннулирование лицензии на право розничной торговли горючим Аннулирование лицензии на розничную торговлю алкогольными напитками Апелляционная жалоба на решение хозяйственного суда Арест имущества в рамках обеспечения иска Взыскание дебиторской задолженности Взыскание дебиторской задолженности во время военного положения Взыскание дебиторской задолженности через суд Взыскание долга (задолженности) по судебному приказу Взыскание задолженности с иностранной компании Взыскание пени и штрафа по хозяйственному договору ВЗЫСКАНИЕ СРЕДСТВ (ЗАДОЛЖЕННОСТИ) ПО ДОГОВОРУ ПОСТАВКИ ВО ВРЕМЯ ВОЕННОГО ПОЛОЖЕНИЯ Взыскать средства (долг) с украинской компании Внешнеэкономический договор Возврат возвратной финансовой помощи Возврат имущества юридического лица Возвратная финансовая помощь от основателя Возмещение за солнечные батареи Возмещение недополученной выгоды в хозяйственном праве Возмещение ущерба в сфере хозяйствования возобновление срока апелляционного обжалования хозяйственным судом Выдача эксплуатационного разрешения на пищевые продукты Государственная регистрация мощностей оператора рынка Договор аренды земельного участка Договор аренды земли в комплексе с водным объектом, расположенным на ней Договор аренды земли сельскохозяйственного назначения Договор аренды нежилого помещения Договор аренды транспортного средства между юридическими лицами и ФЛП Договор благотворительного пожертвования Договор в пользу третьего лица Договор займа между физическим и юридическим лицом Договор займа между юридическими лицами Договор инвестирования в бизнес Договор между партнерскими компаниями Договор между резидентом и нерезидентом Договор международной перевозки груза Договор на разработку программного обеспечения Договор о выполнении работ (подряда) Договор о закупке товаров Договор о конфиденциальности (NDA) Договор о материальной ответственности Договор о намерении Договор о неразглашении (NDA) Договор о переводе долга Договор о передаче имущества во временное пользование Договор о предоставлении бухгалтерских услуг Договор о предоставлении дизайнерских услуг Договор о предоставлении информационно-консультационных услуг Договор о предоставлении консультационных услуг Договор о предоставлении маркетинговых услуг Договор о предоставлении медицинских услуг Договор о предоставлении образовательных услуг Договор о предоставлении рекламных услуг Договор о предоставлении транспортных услуг Договор о предоставлении туристических услуг Договор о предоставлении услуг Договор о предоставлении услуг между ФОП и ТОВ Договор о совместной деятельности Договор о сотрудничестве между ФЛП Договор об избежании двойного налогообложения Договор об управлении активами Договор перевозки Договор публичной оферты Договор ренты Договор с IT-разработчиком Договор суперфиция земельного участка Договор транспортного экспедирования Дополнительная сделка на расторжение договора Дополнительное соглашение о замене стороны в договоре Досудебное урегулирование хозяйственных споров Заключение государственной санитарно-эпидемиологической экспертизы: юридическое сопровождение Защита бизнеса от рейдерского захвата Защита бизнеса: адвокат Изменение по юридическим лицам Иск в арбитражный суд по договору поставки Иск о взыскании задолженности по договору аренды Иск о взыскании задолженности по договору поставки Коммерческий арбитраж Корпоративный договор между участниками ООО Лицензионный договор Лицензирование ВУЗов (высшего учебного заведения) Лицензирование деятельности в сфере тепловой энергии (производство, транспортировка, снабжение) Лицензирование образовательной деятельности Лицензирование туристической деятельности Лицензирование централизованного водоснабжения и водоотвода Лицензия (декларация) на посредничество в трудоустройстве за границей Лицензия на алкоголь Лицензия на внутренние перевозки автобусами Лицензия на внутренние перевозки по Украине Лицензия на выращивание конопли Лицензия на горючее для собственных нужд Лицензия на грузовые перевозки Лицензия на деятельность банков пуповинной крови Лицензия на дошкольное учреждение в Украине Лицензия на импорт лекарственных средств Лицензия на медицинскую практику Лицензия на международные грузоперевозки Лицензия на международные пассажирские перевозки Лицензия на международные перевозки Лицензия на обмен валют Лицензия на обмен валют Лицензия на образовательную деятельность Лицензия на оптовую торговлю алкогольными напитками Лицензия на оптовую торговлю топливом Лицензия на перевозку опасных грузов Лицензия на перевозку пассажиров (такси) Лицензия на перевозку пассажиров в пределах Украины Лицензия на пестициды и агрохимикаты Лицензия на поставку природного газа Лицензия на поставку тепловой энергии Лицензия на поставку электроэнергии Лицензия на право выращивания табака Лицензия на прекурсоры и наркотические средства Лицензия на проведение охранной деятельности Лицензия на продажу лекарственных средств Лицензия на продажу табачных изделий: сигарет, электронных сигарет, вейпов Лицензия на производство тепловой энергии Лицензия на производство электрической энергии Лицензия на розничную торговлю алкогольными напитками Лицензия на розничную торговлю горючим Лицензия на розничную торговлю табаком и алкоголем Лицензия на строительные работы Лицензия на строительство Лицензия на такси Лицензия на транспортировку тепловой энергии Лицензия на услуги и работы противопожарного назначения Лицензия на хранение топлива Лицензия на электромонтажные работы Лицензия по централизованному водоснабжению и водоотводу Международный инвестиционный арбитраж Нарушение конкуренции Невыполнение условий договора о предоставлении услуг Невыполнение условий договора поставки Обеспечение иска в хозяйственный суд Обжалование постановления Укртрансбезопасности Обжалование решений органов местного самоуправления Обжалование решения хозяйственного суда Обжалование судебного приказа Оформить лицензию на международные перевозки Оформить лицензию на противопожарную деятельность Оформить лицензию на хранение горючего Оформление и регистрация декларации об отходах Оформление разрешения на осуществление операций по обработке отходов Подать в суд на компанию Подать в суд на компанию покупателя в Украине Подать в суд на контрагента Подать иск в международный коммерческий арбитражный суд Подача иска в хозяйственный суд Подача иска в хозяйственный суд Получение лицензии на торговлю алкогольными напитками Получение разрешения Гоструда на соответствие оборудования повышенной опасности требованиям НПАОП Получение разрешения Гоструда на эксплуатацию оборудования повышенной опасности и работ повышенной опасности Получение сертификата соответствия Получить лицензию на поставку электроэнергии Получить лицензию на производство электрической энергии Получить штрих-код на продукцию Порядок обжалования решений контролирующих органов Представительство в хозяйственном процессе Претензия о невыполнении условий договора Приватизация государственного имущества Признание договора недействительным Признание недействительным решения общего собрания Признание сделки недействительной Признать хозяйственное соглашение недействительным Приостановление действия трудового договора Проверка Лицензионных условий медицинской практики Разработка договора для бизнеса Разработка должностных инструкций Разработка паспорта на водное хозяйство Разработка соглашения о неразглашении — Договор о конфиденциальности (NDA) Разработка устава для ОСМД Разработка франчайзингового договора (договор коммерческой концессии) Разрешение на выбросы в атмосферный воздух Разрешение на осуществление операций в сфере обращения с отходами Разрешение на перевозку опасных грузов Разрешение на специальное водопользование Разрешение на установку солнечных батарей Разрешительная документация на совершение операций с металлоломом Расторжение договора в одностороннем порядке Расширение лицензии на медицинскую практику Регистрация дезинфицирующих средств Регистрация лекарственных средств Регистрация медицинских изделий Сертификат происхождения на товар: СТ-1, У-1, EUR-1 Сертификация лабораторной посуды и пробирок Сертификация медицинских изделий Сертификация продукции Сопровождение исполнительного производства по хозяйственным спорам Составление претензий Суд по договору подряда Суд с другим юридическим лицом Суд с иностранной фирмой Судебный приказ о взыскании задолженности Судебный спор между участниками ООО Хозяйственный адвокат Юридическая защита инвестиций Юридический аудит договоров Юридическое сопровождение бизнеса «под ключ» Юридическое сопровождение инвестирования в Украине Юридическое сопровождение инвестиционных проектов Юридическое сопровождение клинических испытаний Юридическое сопровождение покупки бизнеса (M&A) Юридическое сопровождение присоединения к электросетям Юридическое сопровождение создания ОСМД Юридическое сопровождение споров Юрист с антимонопольного права Юрист-хозяйственник