НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ РЕКЛАМА. НАРУШЕНИЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА О РЕКЛАМЕ

Поскольку именно реклама является самым действенным инструментом воздействия на людей при продаже того или иного продукта или услуги, следует разобраться с понятием «недобросовестной рекламы».

В Законе Украины «О рекламе» определяется, что «недобросовестная реклама – реклама, которая вводит или может ввести в заблуждение потребителей рекламы, нанести ущерб лицам, государству или обществу вследствие неточности, недостоверности, двусмысленности, преувеличения, замалчивания, нарушения требований по времени, месту и способа распространения».

Недобросовестная реклама запрещена законом.

Приведенное Законом Украины «О рекламе» определение недобросовестной рекламы достаточно широко и содержит в себе признаки разного рода нарушений законодательных требований к рекламе. Такое определение раскрывает явление рекламы, не отвечающей закрепленным законодательством принципам рекламы, а также основным требованиям к рекламе, в нарушение установленных ограничений.

Введение в заблуждение потребителей рекламы представляет собой распространение рекламы, по своему содержанию не соответствующее действительности, содержащее ложную информацию о рекламируемом объекте или другую ложную информацию.

При этом для отнесения рекламы к разряду недобросовестной, достаточен факт причинения вреда (может носить материальный или моральный характер) хотя бы одной категории субъектов, указанных в приведенном определении.

Введение в заблуждение и причинение вреда может происходить вследствие неточности, недостоверности содержания рекламы, двусмысленности высказываний и подаваемых в ней утверждений, преувеличения преимуществ рекламируемого объекта, а также умалчивания его недостатков.

Однако следует иметь в виду, что признание рекламы, содержащей неточность, недостоверность, двусмысленность, преувеличение или умалчивание недобросовестной может иметь место только в случае, если наличие таких факторов наносит вред.

Нарушение требований по времени, месту и способу распространения рекламы является основанием для отнесения ее к разряду недобросовестной исключительно в случае нормативного закрепления соответствующих требований по времени, месту и способу распространения рекламы. Наличие прямого вреда от нарушения указанных требований не обязательно в таком случае.

Ответственность за нарушение законодательства о рекламе предусмотрена статьей 27 Закона Украины "О рекламе" и Порядком наложения штрафов за нарушение законодательства о рекламе, утвержденного постановлением КМУ от 26.05.2004 № 693.

ЮК "Приходько и партнеры" не только осуществляет юридический анализ рекламного материала, но и поможет при осуществлении мер контроля со стороны Госпродпотребслужбы.