Медичний адвокат. Спеціалізується на захисті прав лікарів і пацієнтів, справах щодо лікарської помилки та медичної відповідальності, супроводі встановлення й оскарження інвалідності та правовому аналізі медичної документації.
Реклама лікарських засобів: юридичний супровід реклами та аудит рекламних матеріалів
В умовах активного розвитку фармацевтичного ринку України реклама лікарських засобів стає все більш складним завданням для бізнесу. Неправильно оформлена реклама може призвести не лише до значних штрафів, але й до серйозних репутаційних втрат. Особливої актуальності це питання набуло після впровадження нових законодавчих змін.
Ключові законодавчі зміни 2023-2024 років
30 травня 2023 року було прийнято Закон України “Про внесення змін до Закону України “Про рекламу” № 3136-IX, який суттєво оновив правила рекламування лікарських засобів. Більшість положень вже набрали чинності, а частина змін почала діяти з 1 січня 2024 року. Крім того, очікуються додаткові зміни, пов’язані з впровадженням нового Закону України “Про лікарські засоби” (від 28 липня 2022 року № 2469-IX), які наберуть чинності через 30 місяців після припинення воєнного стану.
Однією з найважливіших новацій стало розширення самого поняття реклами. Тепер реклама визначається як інформація про особу, ідею та/або товар, що розповсюджується за винагороду або з метою самореклами. Важливо розуміти, що винагорода може бути не лише грошовою – це можуть бути безкоштовні послуги, знижки, пільги чи інші форми матеріальних благ.
Законодавство встановлює чіткі межі щодо реклами лікарських засобів. Найважливіші заборони включають:
Рекламування незареєстрованих в Україні лікарських засобів
Розміщення реклами рецептурних препаратів у загальнодоступних джерелах
Твердження про гарантований ефект лікування
Використання образів медичних працівників у рекламі
Поширення інформації, що може ввести споживача в оману
Особливу увагу варто звернути на рекламу в інтернеті. Держпродспоживслужба не розглядає веб-сайти як спеціалізовані видання, тому розміщення там реклами рецептурних препаратів вважається порушенням закону, навіть якщо використовуються спеціальні дисклеймери.
Особливості промоції для професійної аудиторії
Промоція лікарських засобів серед медичних працівників – це особливий вид комунікації, який регулюється окремими нормами. Для ефективної та законної промоції необхідно:
Включати повну інформацію про препарат згідно з короткою характеристикою
Вказувати дані про категорію відпуску
Базувати всі твердження на достовірних наукових даних
Використовувати лише спеціальні канали комунікації
Важливо розуміти, що промоційні матеріали мають суттєво відрізнятися від звичайної реклами та відповідати високим професійним стандартам.
Контроль за дотриманням рекламного законодавства здійснюють два ключових регулятора: Держпродспоживслужба та Антимонопольний комітет України. Порушення можуть призвести до серйозних наслідків:
Штрафи до п’ятикратної вартості реклами від Держпродспоживслужби
Як захистити свій бізнес, рекламуючи медпрепарати?
Враховуючи складність законодавства та високі ризики, компаніям необхідно системно підходити до перевірки рекламних матеріалів. Рекомендований алгоритм дій включає:
Проведення попереднього аудиту рекламних матеріалів
Консультації з фахівцями щодо допустимості формулювань
Наші юристи пропонують комплексний супровід рекламних кампаній, який включає:
Аудит наявних рекламних матеріалів
Перевірку відповідності реклами законодавчим вимогам
Розробку рекомендацій щодо коригування матеріалів
Консультації щодо допустимих формулювань
Мінімізацію ризиків порушень та штрафних санкцій
Ми розуміємо, що кожен рекламний проєкт унікальний, тому пропонуємо індивідуальний підхід до кожного клієнта. Наші фахівці постійно відслідковують зміни в законодавстві та практику його застосування, що дозволяє надавати актуальні та практичні рекомендації.
Не ризикуйте репутацією та фінансами – довірте перевірку ваших рекламних матеріалів професіоналам. Зверніться до наших фахівців для детальної консультації та професійного супроводу ваших рекламних кампаній у фармацевтичній галузі.
Розрахуйте вартість послуг
1 питання
Чи використовуєте ви зображення медичних працівників (реальних або постановочних) у своїх рекламних матеріалах?
Так
Ні
2 питання
Чи просуваєте ви свою продукцію через блогерів або лідерів думок у соціальних мережах?
Так
Ні
3 питання
Чи плануєте ви запуск нових рекламних кампаній протягом найближчих 3 місяців?
Відгуки клієнтів про роботу відділу «Медичне право»:
Середня оцінка:
5/5|
На основі 2 відгуків
5/5
Дякую Ірині за допомогу в оформленні інвалідності на підставі захворювань хребта. Я зверталась за повним супроводженням, включаючи консультування, супровід адвоката та отримання витягу з ЕКОПФО. В принципі все сподобалось, дякую!
5/5
Щиро дякую Дарьї Єрьоменко та Ірині Ан , за високий професіоналізм,грунтовні знання та вміння розкласти все “по поличках”. Ваша чуйність,доброта та психологічна підтримка були неоціненні . Велика подяка за вашу нелегку працю. Вітаю вас і ваш колектив з прийдешніми святами.
Ми працюємо Понеділок - Пʼятниця з 9:30 до 18:00. Якщо Ви залишили заявку після 18:00 в будні дні - ми звʼяжемося з Вами наступного робочого дня починаючи з 9:30.