НЕПРАВОМІРНЕ ВИКОРИСТАННЯ ДІЛОВОЇ РЕПУТАЦІЇ ІНШОГО СУБ’ЄКТА ГОСПОДАРЮВАННЯ

Ділова репутація юридичної особи є достатньо складним та різностороннім поняттям, що може включати в себе:

• використання чужих позначень;
• рекламних матеріалів;
• упаковки;
• неправомірне використання товару іншого виробника;
• копіювання зовнішнього вигляду товару іншого виробника, або ж порівняльна реклама.

Незаконним є використання комерційного найменування товару, зокрема торгівельної марки, матеріалів, що виступають у якості реклами іншого підприємства.

Окрім того, незаконним є використання товару іншого виробника під своїм найменуванням.

Нажаль в Україні інститут захисту від недобросовісної конкуренції знаходиться на стадії розвитку, особливо якщо це стосується використання ділової репутації інших компаній, а найчастіше це реалізація товарів стороннього виробника під своєю торговою маркою, це можуть бути будівельні матеріали, окремі продовольчі товари, тощо…

Також варто звернути увагу, що досить поширеною така недобросовісна конкуренція є у соціальних мережах, серед самозайнятих осіб, що можуть навіть не бути зареєстрованими у якості підприємців. Подібне відбувається наступним чином, один власник комерційної сторінки (наприклад новоствореної) у соціальній мережі натрапив на вже більш розвинену сторінку свого конкурента, йому починає подобатись фірмовий стиль, оформлення та реакція скажімо підписників сторінки на таке зовнішнє оформлення і власник такого починає в прямому сенсі копіювати, як стиль оформлення такої комерційної сторінки, так і зовнішній вигляд товарів, що там реалізуються.

Подібні випадки у наш час є чи ненайпоширенішими, оскільки використовуючи ділову репутацію у соціальних мережах певними шляхами можна відповідальності за таке використання уникнути.

Ділова репутація є однією із найважливіших складових підприємства, оскільки вона і визначає вартість товарів чи послуг, рівень престижу, місце на ринку у визначеній категорії.

Тобто якщо коротко, ділова репутація - це думка про підприємця, що формується у суспільстві, ділова репутація може бути як позитивною так і негативною.

Позитивна ділова репутація складається із думки потенційних клієнтів підприємства, що базується у першу чергу рівні кваліфікації надавачів послуг, неординарності товарів, безпосередньо сама якість товарів чи надання послуг, місце розташування, наявність партнерів. Це лише деякі ознаки підприємства, що формують позитивну ділову репутацію.

Ділова репутація негативного характеру свідчить про відсутність у суб'єкта господарювання зазначених у попередньому абзаці характеристик, або навпаки, у певних випадках наявність протилежних якостей, що є ознаками позитивної ділової репутації.

Таким чином, будь-яке використання позитивної ділової репутації іншого суб’єкта господарювання завдає шкоду підприємцю, якому така репутація належить, що може спричиняти не тільки матеріальні, а і моральні збитки.