Недобросовісна конкуренція в рекламі. Послуги адвоката по захисту ділової репутації

Реклама є тим необхідним інструментом, який допомагає бізнесу рухатися вперед, бути видимим та виходити на нові ринки. Однак дуже важливо дотримуватися у рекламі принципу добросовісності. Інакше страждатиме не лише бізнес, а й споживачі, які не можуть розрізнити правду із недостовірно поданою інформацією. Коли хтось порушує законодавство про рекламу, з нього можуть бути стягнуті достатньо великі суми коштів у якості штрафів. А якщо реклама порушує права іншого суб’єкта господарювання, то тут може йтися і про відшкодування моральної шкоди. Отож, розберемося з цим питанням більш ретельно.

Які нормативно-правові акти регулюють цю сферу

Ключові норми містяться у Цивільному та Господарському кодексах України. Однак своє деталізоване пояснення ці норми знаходять у Законі України «Про рекламу». Саме він регулює правовідносини, котрі виникають під час різних етапів роботи з рекламою – починаючи з її виробництва та завершуючи споживанням. Також існує чинний Закон «Про захист від недобросовісної конкуренції». У ньому можна побачити терміни недобросовісної та порівняльної реклами. Далі розберемося з ними детально.

Чи є порівняльна реклама недобросовісною

Порівняльна реклама використовується доволі часто. Однак далеко не вся вона є недобросовісною. Тут важливо розуміти визначення термінів, аби знати перспективи вирішення конкретної ситуації. Коли йдеться про недобросовісну конкуренцію в контексті реклами, вона має чітко визначені критерії. Це:

• використання чужої ділової репутації неправомірним чином;
• створення перешкод у конкуренції іншим суб’єктам;
• досягнення в процесі конкуренції неправомірних переваг;
• неправомірне збирання та поширення (або ж – використання) інформації, котра складає комерційну таємницю.

Якщо порівняльна реклама містить одну з цих ознак або одразу декілька, це означає, що вона підпадає під визначення недобросовісної конкуренції.

Чому важливо відстоювати свої права

Хорошу репутацію складно побудувати, адже для цього потрібні роки. Водночас – її легко втратити. Найгіршою є ситуація, коли репутація втрачається унаслідок того, що інший суб’єкт господарювання звик конкурувати недобросовісно.

Тут варто також звернутися до ст. 23 Цивільного кодексу України, де йдеться про те, що приниження ділової репутації фізичної чи юридичної особи є одним з видів моральної шкоди. Тож у такому випадку можна виграти суд та стягнути з винного суб’єкта компенсацію. Ця стратегія є актуальною не лише у конкретній ситуації. Вона важлива для позиціонування того, на чию репутацію посягнули. Якщо це відбулося безкарно, то інші суб’єкти господарювання теж надалі можуть ставитися аналогічно, розуміючи те, що переконливої відповіді у правовому полі не буде.

Натомість, принципова позиція щодо захисту власної ділової репутації створює позитивний імідж. Це означає, що суб’єкт господарювання готовий відстоювати себе у тому випадку, коли стикається з порушеннями своїх прав.

Компанія «Приходько та партнери» добре розуміється на такій категорії справ. Тож ми допоможемо вам захистити себе або своє підприємство від неправомірних посягань у вигляді недобросовісної конкуренції в рекламі.